信息流广告投放阶段如何划分?
发布时间：2021-01-14
信息流广告投放阶段如何划分?
百度、360、今日头条、抖音应该是优化师们或多或少都会做的渠道，所以免不了会接触到巨量引擎。
所有巨量引擎信息流账户，不管推广目的是什么，都分为了三大阶段：数据收集阶段、稳定投放阶段、计划衰减阶段。
稳定投放期操作注意事项
1、在修改定向和出价时不要太大幅度修改，大幅度修改的话会影响我们的模型，定向修改每天最多1次，每次小幅度修改。
头条这边的小幅度修改会很少，过了学习期后想拓量，一般是在智能放量这个选项中进行修改，根据定向方式加选项来放量。
价格修改每天最多2次，每次不超过5%。
2、最好观察至少1天效果，不要因为某个时段变差，马上着手调整。
3、如果我们一个计划过了学习期，效果还不错千万不要去放养，建议每天提高5%价格，或者放开小幅度定向。
定向一般很少去放开，除非用了莱卡定向的，可以往里面加一些行为词、兴趣词，但一般来说还是要提价，因为我们要中和ECPM值衰减影响。我们都知道，信息流广告是系统根据ECPM值来排序的，当我们的竞争对手上了很多新的创意、素材时，我们自己的创意点击率就会降低，所以需要提价来保证定向人群范围。当然，提价的原因是因为成本合适又想要放量，如果成本不合适的就不要提价了，相反需要缓慢降价。
4、新增一批较为宽泛的创意文案，提高点击率，进而提高ECPM值。
5、新建计划时，尽量保证一个维度有所差别，素材是一定要更换的。
